Advergame

Caso você ainda não tenha notado, a publicidade criou seu espaço dentro do mundo virtual dos videogames. Talvez você já tenha visto aqueles anúncios que circulam no seu jogo de pôquer online favorito e não pensou muito sobre ele. Ou você já reparou em um anúncio de outodoor do seu refrigerante favorito ao jogar um jogo no seu Xbox? De repente, você percebe que o mundo dos jogos está se tornando muito real. E, ao se igualar com a sua realidade diária, esse mundo virtual está vendendo para você exatamente como o mundo real. Isso é eficaz? Provavelmente. Esse é o caminho do futuro? Definitivamente. Cada vez mais empresas estão testando esse caminho com um método um tanto novo de atingir potenciais clientes chamado advergame.
Neste artigo, descobriremos o que é o advergame, como ele começou e por que as empresas estão se voltando para o advergame para anunciar seus produtos e serviços.


O advergame é uma mistura envolvente de publicidade e entretenimento que assume a forma de videogames. De acordo com a eMarketer.com, isso ocorreu por volta do início da década de 80, quando a Kool-Aid e a Pepsi desenvolveram os jogos para o Atari 2600 que apresentavam seus produtos e distribuíam os cartuchos de jogos em promoções. O American Home Foods também teve um jogo que promovia a Chef Boyardee distribuído em disquetes flexíveis. Desde então, muitas outras empresas desenvolveram jogos inspirados em seus produtos ou mesmo em seus personagens promocionais. O Trix Rabbit, da General Mill, fez parte de um jogo no qual ele e seus amigos jogavam baseball contra os maiores jogadores da liga profissional. Esse jogo, assim como outro jogo chamado "Chex Quest" (lançado em 1996) que tinha foco nos cereais da Chex, foi distribuído através das caixas de cereal (certamente uma fração do preço de um brinquedo tradicional).


consistia em doces reais como parte
do jogo, assim como seu logotipo na tela constantemente


Em 1998, a NVision Design (atual Blockdot) precisava construir um reconhecimento de campanha, assim, eles criaram um jogo chamado "Good Willie Hunting," uma paródia do Whack-a-Mole que satirizou as escapadas extraconjugais do presidente Clinton. O jogo fez um grande sucesso e chamou mais atenção para esse novo método promocional.

Em 2001, o termo "advergames" foi cunhado na coluna "Jargon Watch" da revista Wired. Desde então, ele vem sendo usado para descrever os jogos online gratuitos que muitas das grandes empresas estão usando agora para promover seus produtos.

Advergame

Advergame (advertising + games)
O Advergame, também conhecido como jogo publicitário, é o uso de jogos interativos com a intenção de transmitir mensagens publicitárias para os consumidores. No jogo há interação com o consumidor, fazendo com que a marca, produto ou mensagem fique sempre em evidência. Essa definição e seus exemplos são simples e fáceis de assimilar: um jogo de basquete da Nike onde você escolhe o tênis para a partida… os exemplos são muitos; Microsoft, Procter & Gamble, Toyota, Ford, Radio Shack, General Motors e Sony.

Esses advergames se tornam óbvios pelo patrocínio (um joguinho de carrinhos para a Ford ou para a Toyota). Eles funcionam muito bem no celular por exemplo, mas competem com títulos consagrados no PC ou consoles. Existe outra possibilidade de advergame, em vez de desenvolver o game, você simplesmente patrocina um evento virtual, ou anuncia dentro do ambiente virtual. Os formatos mais simples (e mais óbvios também) são os eventos esportivos como placas em jogos de futebol:

Exercício sobre Second Life!!!

Marketing de Guerrilha

O marketing de uerrila é uma tática utilizada na propaganda que a cada dia ganha mais destaque , pois a mesma não possui custos altos para a divulgação da marca/produto. Ideal para empresas que possuem recursos limitados.
O objetivo é mostrar sua marca realizando eventos que chamem a atenção dos notíciarios e do publico-alvo.
Esse tipo de propaganda tem sido muito utilizada atualmente, pois as mídias de tv e imprensa não estão dando o feedback esperado pelos empresários.
Outra vantegam desta técnica é o baixo custo para realização.
Pontos principais para esta nova técnica: ousadia, criatividade, inteligencia e o principal: planejamento, esses pontos são muito mais importantes que a quantia de dinheiro a ser investido.
No entanto, é necessário que as idéias utilizadas nessa técnica seja bem elaborada, pois se de alguam forma o público-alvo obtiver uma imagem negativa da marca/produto, será muito complicado refazer todo um trabalho de mídia de massa, para "tentar organizar" a imagem criada pelo público alvo.

The magic of Photoshop

Que bicho é esse, RSS?

RSS é um recurso desenvolvido em XML que permite aos responsáveis por sites e blogs divulgarem notícias ou novidades destes em tempo real. Para isso, o link e o resumo daquela notícia é armazenado em um arquivo de extensão .xml, .rss ou .rdf (é possível que existam outras extensões). Esse arquivo é conhecido como feed.

Este recurso só pode ser utilizado se ambos os sites tiverem RSS.